案例展示

智能手机和平板电脑游戏峰会的与会者一直在聆听行业小组讨论和辩论交叉推广的力量。

小组首先非常明智地讨论了交叉促销是什么以及为什么交叉促销很重要。

Machine Zone 联合创始人兼首席执行官 Gabriel Leydon 表示：“应用商店就是用来不断更新的。”

“操作系统提供商希望用户每天都下载新的应用程序，因此基本上 App Store 是你的朋友，也是你最大的敌人。”

“因此交叉推广只是留住玩家的一种方式，因为这些人确实喜欢你的游戏。”

轻轻踏步

然而，当谈到开发商到底应该如何向用户进行交叉推广时，小组遇到了一些意见分歧。

数字营销平台 Playnomics 的玩家科学主管布伦丹·伯克 (Brendan Burke) 敦促谨慎行事。

他强调说：“你不会希望付费用户加入到你的交叉推广池中”，并强调开发者应该仔细分析他们的玩家群，以确保他们只向流失用户和非付费玩家进行交叉推广。

同样，Swrve 营销总监汤姆·法雷尔 (Tom Farrell) 建议采用数据驱动的方法，以了解玩家生命周期。

值得呐喊的事

然而，Machine Zone 的 Leydon 认为，开发人员最好采用“强力手段”进行交叉推广。

“尽可能清晰地传达这一点非常重要，”莱登解释道，他特别提到了那些希望将自己的用户交叉推广到自己产品组合中的其他游戏的开发商。

“说交叉推广是一种糟糕的用户体验是没有意义的，每个人都在寻找新游戏，所以你绝对应该积极地采取这种做法。

“除非你每天都推出应用程序，否则当你推出新应用程序时，你现有的游戏就只剩下真正的用户了，所以你会惊讶于这种强硬手段的有效性。”